META-FRI
Fram til november 2025 sendte vi nesten hele annonsebudsjettet vårt til Meta. Det gjorde vondt. Meta tjener pengene sine på å polarisere verden og gjøre barna våre avhengige av skjerm (og mye mer). Og når våre og andres annonsekroner blir sendt dit er det bare Big Tech som overlever. Det kunne vi ikke være med å støtte lengre.
Så vi sa fu%k it, og slo opp med Meta.
NYE VENNER OG EN STOR UTFORDRING
Logikken og strategien er veldig enkel: Ut med Meta, inn med kick ass nyhetsbrev til engasjerte kunder, innhold som engasjerer, ambassadører vi digger og annonsesamarbeid med norske aktører med gode verdier.
Det er tydelig at mange andre har dårlig samvittighet for å sende penger til Big Tech for nå får vi mange forespørsler om å dele våre erfaringer. Mange vil slutte, men tørr ikke.
Da er det kult å gå foran og inspirere andre selskaper (og selvsagt skummelt).
Hovedutfordringen er at vi ikke har kapasitet til å håndtere mange kanaler samtidig. Hvilke skal vi satse på da?
HVA BRUKER VI PENGENE PÅ?
I 2024 sendte vi 2,1 millioner kroner til Meta (Facebook og Instagram) som tilsvarer nesten hele markedsbudsjettet vårt. Det tilsvarer rundt 150 000 kroner i måneden. Hva fikk vi for de pengene? Vi dukket opp i feeden din, men også i feeden til mange som ikke er genuint interesserte i oss og det vi står for.
Nå som annonsene er slått av, griper vi muligheten og tester nye kanaler og tiltak. Her er noen av de nye tiltakene:
BETALT:
- Norske podcaster.
- Hudd - Et norsk sosialt medium, med annonser.
- Kobler - Kontekstuell annonsering i redaktørstyrte medier som tar personvern på alvor.
- Annonseplass i magasiner og medlemsblad fra aktører vi støtter.
IKKE BETALT:
- Hudd - Norsk sosialt medium.
- TikTok for organisk (ubetalt) innhold. (Vi skulle gjerne koblet ut Big Tech totalt, men vi trenger synlighet og nå ut til nye målgrupper)
- Flere nyhetsbrev med fokus på kvalitet og tyngde.
- Og aller viktigst: Vri det aller meste av midler til community marketing: samarbeid med ekte mennesker vi heier på og som gir synlighet. Ambassadører med en tydelig stemme i samfunnet. Som tør å utfordre systemer for å gjøre verden bedre.
VIKTIG PRESISERING:
- Vi betaler fremdeles for annonsering på Google. Men også Google skal kuttes på sikt.
- Vi er fremdeles tilstede organisk (ikke betalt) i Meta's univers gjennom Instagram og Facebook.
Så, hvordan går det uten Meta?
Her er noen sentrale tall fra mars i år vs mars i fjor. Konklusjonen er tydelig. Med Meta betalte vi for mye synlighet som ikke genererte verken salg eller genuin nysgjerrighet for selskapet. De aller fleste trykket på en annonse, men forsvant ut igjen etter sekunder. Den økonomiske effekten er bedre uten Meta.
MERK: Dette er før vi har startet ordentlig på tiltakspakken som skal erstatte Meta.
MELD DEG PÅ VÅRT NYHETSBREV
Vil du ha ærlig kunnskap om bærekraft, et usminket glimt av hva vi driver med, tips for å ta vare på klærne dine - og innimellom høre om både det vi får til og det vi ikke får til like bra?
Og ikke minst: Vil du støtte oss i kampen mot Meta-annonsering, og vise at vekst uten Big Tech faktisk er mulig?
